تتلخص رؤية الكتاب في أن النجاح التجاري المستدام لا يتحقق إلا من خلال بناء "العلامة المحبوبة" التي تتجاوز وظيفتها المادية لتصبح جزءاً من هوية العميل، حيث يطرح الكتاب منهجية واضحة تبدأ من صياغة "الغرض الجوهري" (Brand Purpose) والتموضع الاستراتيجي الذي يميزك عن الآخرين بوضوح. يشدد فيلدينغ على أهمية "الاتساق المطلق" في كافة نقاط التماس مع العميل، من أول إعلان يراه وصولاً إلى تجربة ما بعد البيع، مؤكدةً أن العلامة التجارية هي "وعد بالوفاء" يتم اختباره مع كل عملية تفاعل. يخلص الكتاب إلى أن قوة البراند لا تُقاس بحجم الميزانية الإعلانية بل بمدى صدق الرسالة وقدرتها على حل مشكلات العملاء وإلهامهم، محولاً عملية التسويق من مجرد محاولات للبيع إلى رحلة بناء ولاء مطلق يضمن السيادة والنمو في أكثر البيئات التنافسية تعقيداً.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "الدليل الميداني" الأكثر نضجاً وعمليةً في عالم صناعة الهوية التجارية، حيث تضع داريل فيلدينغ عصارة خبرتها التي امتدت لعقود في قيادة علامات تجارية عالمية كبرى بين يدي رياديي الأعمال والمسوقين. هو ليس مجرد سرد للنظريات التسويقية، بل هو "مانيفستو" تطبيقي يحول العلامة التجارية من مجرد اسم وشعار باهت إلى كيانٍ نابضٍ بالقيم يمتلك "روحاً" قادرة على بناء علاقة وجدانية عميقة مع الجمهور. بأسلوبه المباشر والمنظم، يمنحك الكتاب "البوصلة الاستراتيجية" التي تخرجك من فوضى المنافسة السعرية لتضعك في مكانة فريدة في قلوب وعقول العملاء، مما يجعله المرجع الأهم لكل من يطمح لصناعة علامة تجارية لا تُنسى وتصمد أمام تقلبات الزمن والسوق.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | داريل فيلدينغ |
| Nombre de pages | 316 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
