تتمحور فكرة الكتاب حول رصد وفهم المتغيرات الجذرية التي أعادت تشكيل فكر التسويق المعاصر، منتقلاً من النهج التقليدي المعتمد على المنتج إلى نهج يرتكز بشكل كلي على "تجربة العميل" والاستدامة. يستعرض الكتاب موضوعات جوهرية مثل التسويق الرقمي، والتسويق الأخضر (المستدام)، وتسويق العلاقات، وإدارة تجربة العميل عبر القنوات المتعددة. ويشدد المؤلفون على أهمية الابتكار واستخدام البيانات الضخمة في فهم سلوك المستهلك الجديد، مؤكدين أن النجاح في السوق الحديث يتطلب توازناً دقيقاً بين تلبية احتياجات العميل الفورية وبين المسؤولية الاجتماعية والأخلاقية للعلامة التجارية، مما يوفر للقارئ خارطة طريق شاملة لمواكبة أحدث التطورات العالمية في هذا المجال.
يُعد كتاب "الاتجاهات الحديثة في التسويق" مرجعاً أكاديمياً وتطبيقياً رصيناً يجمع بين دقة المنهج العلمي وواقعية الممارسة المهنية، حيث صاغه نخبة من الخبراء الأكاديميين المتخصصين في علوم الإدارة والتسويق. يتميز الكتاب بقدرته العالية على الجسر بين النظريات التسويقية التقليدية والواقع المتسارع الذي تفرضه الثورة الرقمية والعولمة، مقدماً رؤية تحليلية للتحولات التي شهدتها بيئة الأعمال. بفضل تنظيمه الدقيق ولغته الواضحة، يمثل هذا الكتاب أداة معرفية أساسية للطلاب والباحثين والممارسين الذين يسعون لفهم آليات السوق المعاصرة وكيفية بناء ميزة تنافسية مستدامة في عصر يتسم بالتعقيد والتغير المستمر.
| Maison | عصير الكتب |
|---|---|
| Auteur | د.خالد عبدالحميد شعراوي , د. خالد عبد الحميد شعراوي , د. إيهاب لطفي عبد العال |
| Nombre de pages | 392 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
