تتمحور جوهر الأطروحة حول قانون "الاختلاف الجذري"؛ حيث يؤكد نوميير أن "الأفضل" هو عدو "المتميز"، وأن النجاح الحقيقي يكمن في ابتكار فئة جديدة كلياً بدلاً من محاولة التفوق في فئات مزدحمة. يطرح الكتاب منهجية القائمة على 17 خطوة احترافية، تبدأ بصياغة "بيان التفرد" الذي يجيب بذكاء على سؤال: "لماذا نحن فقط؟". يشدد الكتاب على ضرورة بناء "نظام ثقة" متكامل مع الجمهور (القبيلة)، مع التركيز على أهمية "السرعة" و"الرشاقة" في تجديد العلامة قبل أن تصبح جزءاً من الركام التقليدي. يخلص الكتاب إلى أن العلامة التجارية التي لا تجرؤ على أن تكون "مختلفة بشكل مزعج" للمنافسين هي علامة محكوم عليها بالاندثار، محولاً عملية بناء البراند من مجرد تجميل بصري إلى هندسة استراتيجية تضمن السيادة المطلقة على السوق.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "المشرط الجراحي" الذي يستأصل الأفكار التقليدية حول المنافسة، ليغرس بدلاً منها فلسفة التميز الجذري في قلب الاستراتيجية المعاصرة. يزيح مارتي نوميير الستار عن واقع السوق القاسي الذي لا يعترف بالنسخ المكررة، مقدماً دليلاً بصرياً وذهنياً يعيد تعريف "الهوية التجارية" بوصفها السلاح الأقوى في عصر الوفرة المفرطة. هو ليس مجرد كتاب عن التسويق، بل هو "مانيفستو استراتيجي" يمنح القادة القدرة على استشراف الفجوات السوقية المنسية وصياغة وعود فريدة لا تقبل المنافسة، مما يجعله المرجع الأكثر تأثيراً لكل من يطمح لتحويل مشروعه من "بائع سلع" إلى "قائد فئة" يمتلك صوتاً لا يخطئه العقل ولا القلب.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | مارتي نوميير |
| Traduction | ديمة إياسو |
| Nombre de pages | 190 |
Ne manquez pas nos offres et réductions !
Nous livrons vos commandes gratuitement à votre porte.
Retours sans tracas sous 24 heures.
Nous fournissons un support client rapide et fiable.
