تتلخص رؤية الكتاب في مفهوم "القلب" الاستراتيجي؛ أي الانتقال الجذري من عقلية "إدارة المنتجات" إلى عقلية "إدارة الجماهير"، مؤكداً أن العلامة التجارية في العصر الحديث هي "حدس العميل" تجاه الشركة وليس ما تملكه الشركة. يستعرض نيومير خارطة طريق لتمكين العميل ليكون هو بطل القصة، عبر التركيز على بناء "القبيلة" (المجتمع الذي يشترك في نفس القيم) وتصميم تجارب تتجاوز مجرد البيع إلى مرحلة صناعة المعنى والارتقاء بحياة الناس. يشدد الكتاب على أن العميل لم يعد "هدفاً" تسويقياً، بل أصبح "شريكاً" ومدافعاً، وأن الشركات التي ستنجح هي التي تتوقف عن الصراخ في وجه الجمهور وتبدأ في رعاية المجتمعات بصدق وشفافية. يخلص الكتاب إلى أن العلامة التجارية القوية هي التي تمنح الناس "شيئاً يؤمنون به" بدلاً من مجرد "شيء يشترونه"، محولاً التسويق من عملية استهلاك مادي إلى رحلة انتماء وجداني.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "زلزال فكري" يعيد رسم ملامح التجارة في العصر الرقمي، حيث يزيح مارتين نيومير الستار عن الحقيقة الجديدة والصادمة: أن القوة لم تعد بيد الشركات التي تبيع، بل بيد الجماهير التي تشتري. هو ليس مجرد كتاب عن الشعارات أو التصميم، بل هو "مانيفستو" لثورة عارمة تقلب الموازين التقليدية، محولةً العلامة التجارية من "أداة للسيطرة والترويج" إلى "مساحة للانتماء والهوية". بأسلوبه البصري الرشيق ومنطقه الثاقب، يمنحك الكتاب "عيوناً جديدة" ترى من خلالها أن نجاحك لا يكمن فيما تقوله أنت عن منتجك، بل فيما يقوله العملاء لبعضهم البعض، مما يجعله الدليل الأهم لكل من يسعى لبناء كيان لا يبيع سلعاً فحسب، بل يصنع قيمة إنسانية تسكن عقول "القبيلة" وتدوم للأبد.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | مارتي نيومير |
| Nombre de pages | 139 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
