تتمحور رسالة الكتاب حول حقيقة أن كتابة النصوص الإعلانية الناجحة تبدأ من الفهم العميق للدوافع البشرية قبل صياغة الجمل، مؤكداً أن النص العظيم هو الذي يحل مشكلة للعميل وليس الذي يستعرض مهارات الكاتب. يستعرض لينغوود منهجية متكاملة لابتكار "الفكرة الكبرى" (The Big Idea)، واختيار "نبرة الصوت" (Tone of Voice) التي تليق بهوية العلامة التجارية وتخاطب الجمهور المستهدف بصدق. يغوص الكتاب في فن كتابة العناوين الجذابة، وبناء الثقة عبر المحتوى، وصياغة "دعوة للعمل" (Call to Action) لا تقاوم. يخلص الكتاب إلى أن "الكوبي رايتر" المحترف هو مهندس للرغبات، ينجح في تبسيط المعقد وجعل الغريب مألوفاً، محولاً فن الكتابة من مجرد رص للكلمات إلى أداة استراتيجية جبارة تضمن الهيمنة على السوق وكسب ولاء الجماهير للأبد.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "العصا السحرية" التي تحول الكلمات العادية إلى قوة مغناطيسية قادرة على أسر القلوب وتحريك العقول، حيث يزيح جايلز لينغوود الستار عن الأسرار الدفينة لمهنة "الكوبي رايتنج" . هو ليس مجرد دليل لغوي أو قواعد في النحو، بل هو "مانيفستو" للإبداع الاستراتيجي، يعلمك كيف تزرع فكرة في ذهن القارئ فتنمو لتصبح رغبة جامحة في الاقتناء أو التغيير. بأسلوب يجمع بين الحس الفني وبراعة التأثير التجاري، يمنحك الكتاب "صوتاً فريداً" لعلامتك التجارية، محولاً نصوصك من مجرد معلومات جافة على ورق إلى حكايات ملهمة تسكن الذاكرة وتدفع للعمل، مما يجعله المرجع الأهم لكل من يسعى لامتلاك زمام "سلطة الكلمة" في عالمٍ مزدحم بالضجيج.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | جايلز لينغوود, مارك شو |
| Nombre de pages | 306 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
