تتلخص رسالة الكتاب في أن "التغليف هو الوجه المادي للعلامة التجارية"، حيث يستعرض المؤلفان المنهجية المتكاملة لابتكار تصميمات عبوات ناجحة، بدءاً من مرحلة البحث وفهم سيكولوجية الجمهور المستهدف، وصولاً إلى التنفيذ واختيار المواد، والخطوط، والألوان، والهيكلية الهندسية. يغوص الكتاب في تفاصيل التفاعل الحسي والعاطفي بين المستهلك والعبوة (مثل تجربة فتح الصندوق التي تكرس قيمة المنتج)، ويسلط الضوء على الاتجاهات الحديثة كالتغليف المستدام والصديق للبيئة. من خلال دراسات حالة تطبيقية مكثفة من الأسواق العالمية، يخلص الكتاب إلى أن التصميم الفعّال هو الذي يحقق توازناً مثالياً بين الجاذبية الجمالية، والوظيفة العملية (الحماية وسهولة الاستخدام)، وتوصيل الوعد الأساسي للعلامة التجارية في ثوانٍ معدودة، محولاً عملية الشراء من قرار اعتيادي إلى ارتباط وجداني.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "الواجهة البصرية" التي تترجم روح المنتج إلى لغة ملموسة، حيث يفكك غافين أمبروز وبول هاريس الشفرة المعقدة للعلاقة بين تصميم العبوة وهوية العلامة التجارية. هو ليس مجرد دليل لترتيب الألوان والأشكال، بل هو "مانيفستو" استراتيجي يحول التغليف من مجرد غطاء يحمي السلعة إلى "مندوب مبيعات صامت" يقف على أرفف المتاجر ليخطف الأبصار ويأسر القلوب. بأسلوب يمزج بين العبقرية الفنية والذكاء التسويقي، يمنحك الكتاب "عدسة مكبرة" ترى من خلالها كيف يمكن لانحناءة بسيطة، أو اختيار خط معين، أو ملمس ورق خاص أن يبني ولاءً لا يُكسر، مما يجعله المرجع الأهم للمصممين والمسوقين الطامحين لتحويل منتجاتهم إلى أيقونات بصرية تُخلد في ذاكرة المستهلك.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | غافين أمبروز, بول هاريس |
| Nombre de pages | 201 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
