تتلخص رؤية الكتاب في تقديم نموذج "التسويق الريادي" الذي يوازن ببراعة بين مرحلة التسويق الإبداعي (التي تعتمد على الحدس والابتكار الجريء) وبين مرحلة التسويق الاحترافي (التي تعتمد على النظم والتحليل)، مؤكداً أن النجاح المستدام يكمن في دمج القوتين معاً. يشدد كوتلر على ضرورة تبني التحول الرقمي والتسويق عبر القنوات المتعددة (Omnichannel) كأدوات أساسية لفهم "روح العميل" وتقديم قيمة حقيقية تتجاوز مجرد البيع. يطرح الكتاب استراتيجيات عملية لبناء "الرشاقة التسويقية" التي تتيح للشركات الناشئة المنافسة بقوة أمام الكيانات الكبرى، من خلال التركيز على التميز الجذري والتواصل الإنساني الصادق. يخلص الكتاب إلى أن التسويق للرياديين هو "عقلية" شاملة تحول القيود إلى حوافز للإبداع، وتضمن للمشروع نمواً متسارعاً قائماً على التكيف المستمر وصناعة تجارب عملاء لا تُنسى.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "البوصلة الاستراتيجية" التي أهداها فيليب كوتلر لرواد الأعمال الذين يرفضون القوالب الجامدة ويسعون لاختراق الأسواق بذكاء وخفة، حيث يزيح الستار عن مفهوم جديد يتجاوز التسويق التقليدي المعتاد. هو ليس مجرد كتاب أكاديمي، بل هو جسر معرفي رصين يربط بين صرامة النظم الإدارية وبين شجاعة الابتكار الريادي، صُمم خصيصاً لمن يمتلكون طموحاً يفوق مواردهم المتاحة. بأسلوبه الذي يجمع بين الخبرة العالمية وواقع العصر الرقمي المتسارع، يمنحك الكتاب "نظارات خاصة" ترى من خلالها الفرص المخبأة خلف التحديات، محولاً مشروعك من مجرد فكرة ناشئة إلى علامة تجارية نابضة بالحياة، مما يجعله المرجع الأهم لكل رائد أعمال يطمح للسيادة في عالمٍ لا يعترف إلا بالرشاقة والتميز.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | فيليب كوتلر |
| Nombre de pages | 331 |
لا تفوت عروضنا وخصوماتنا!
نقوم بتوصيل طلباتك إلى باب منزلك مجانًا.
إرجاع سهل خلال 24 ساعة.
نقدم دعمًا سريعًا وموثوقًا للعملاء.
