تتلخص رؤية الكتاب في سد الفجوة التنفيذية بين "المنطق" (الجانب الأيسر من الدماغ/استراتيجية العمل) و"السحر" (الجانب الأيمن من الدماغ/التنفيذ الإبداعي)، مؤكداً أن العلامة التجارية القوية تُبنى عبر خمسة تخصصات أساسية: التميز عبر اختيار موقع فريد ومختلف جذرياً، التعاون لكسر العزلة بين المصممين والمسوقين، الابتكار لخلق حلول غير مسبوقة تكسر جمود السوق، التحقق من خلال اختبار ردود فعل العملاء الحقيقية بدلاً من التخمين، وأخيراً الارتقاء وجعل العلامة التجارية كياناً حياً ينمو ويتطور مع الزمن. يشرح نيومير أن العميل هو من يملك علامتك التجارية فعلياً من خلال تصوره عنها، وأن وظيفتك هي توجيه هذا التصور عبر الوضوح التام والتميز الذي لا يُنسى. يخلص الكتاب إلى أن سد هذه الفجوة هو السبيل الوحيد لتحويل الشركات العادية إلى أيقونات عالمية قادرة على كسب ولاء الجماهير في عالمٍ يزدحم بالضجيج المعلوماتي والاختيارات اللامتناهية.
يُعد هذا الكتاب بمثابة "المانيفستو" الثوري الذي أعاد تعريف العلاقة بين الفن والاستراتيجية في عالم الأعمال، حيث يزيح مارتين نيومير الستار عن الحقيقة الجوهرية التي غابت عن الكثيرين: أن العلامة التجارية ليست شعاراً أو اسماً، بل هي "الشعور الغريزي" الذي يتشكل في وجدان العميل تجاه مؤسستك. هو رحلة استكشافية تهدف إلى ردم الفجوة السحيقة بين منطق الإدارة وسحر الإبداع، مانحاً إياك "الشيفرة" لبناء كيان لا يكتفي بالبيع، بل يسكن العقول والقلوب كفكرة لا تقبل التجزئة. بأسلوبه البصري الخاطف ومنطقه الثاقب، يحول الكتاب مشروعك من مجرد سلعة على الرف إلى أسطورة حية، مما يجعله الدليل الأوفى والنهائي لكل من يطمح لصناعة علامة تجارية تلهم القبائل وتقود الأسواق بيقين وجداني مطلق.
| Maison | جبل عمان |
|---|---|
| Auteur | مارتين نيومير |
| Nombre de pages | 205 |
Ne manquez pas nos offres et réductions !
Nous livrons vos commandes gratuitement à votre porte.
Retours sans tracas sous 24 heures.
Nous fournissons un support client rapide et fiable.
